品牌如何优化“全营销点”组合,提升数字资产?

品牌需要“全营销点”思维

在互联网时代,消费者的决策方式在改变。消费者在传统决策路径上的不同环节,从兴趣->信息->决策->行动->分享,已经转化为了不同的营销点,从广告点->内容点->需求点->网购点->交互点。面对消费者决策环节的转变,ComRatings率先提出了“全营销点”的概念,并倡导品牌的数字营销需要新的“全营销点”思维。

品牌实现“全营销点”营销需要回答的问题

然而,品牌营销如何实现“全营销点”营销需要回答一个关键问题:就是如何有效全面地评估不同的营销点表现,并以此为基础,优化全营销点组合的效率,从而提升品牌的“全营销点”的营销效果。ComRatings的研究发现,如果品牌的全营销点不能实现最佳的组合效率,不仅不能有效提升品牌的数字资产,甚至会降低品牌的数据资产。

品牌需要帮助监测和优化全营销点组合的大数据工具

过去的几年里,虽然品牌在不断加大数字营销的投入,但是市场上一直缺乏可以帮助品牌有效评估和优化“全营销点”营销表现的大数据工具。有些工具只能帮助品牌评估广告的受众到达率;有些工具只能帮助品牌评估在社交媒体的互动点表现;有些工具虽然提供了品牌的总体衡量,但是依赖的是传统的问卷调研手段,没有大数据的支持,数据结果无法具有说服力。此外,所有这些工具,都是基于不同的数据监测技术和数据算法,没有统一的评估和管理标准,品牌客户也无法将这些工具组合使用。

为了帮助品牌有效评估和优化“全营销点”营销,ComRatings 在2017年3月正式发布了“BrandQ品牌魔方”的全营销点监测评估和组合优化大数据产品,帮助品牌客户有效监测和评估“全营销点”表现,进一步优化全营销点的组合效率,从而有效提升品牌数字资产。

BrandQ品牌魔方每周持续监测超过1000个品牌在“全营销点”的表现。不仅帮助品牌持续了解在每一个细分维度的营销表现,而且帮助品牌有效了解竞争状态并分析竞争优劣势。

BrandQ品牌魔方还能够帮助品牌预测销量变化,指导销售策略的制定。BrandQ不仅持续监测品牌在不同营销点的声量表现和份额,同时基于品牌营销综合指数的监测,提供了品牌数字资产的评估以及对品牌销售的预测分析。基于预测分析,品牌可以有针对性的制定价格折扣等短期促销策略。

BrandQ品牌魔方帮助品牌优化营销点组合,制定最佳的“全营销点”组合策略。BrandQ针对品牌在不同营销点的覆盖情况,基于归因分析,提供不同营销点组合效率的评估分析和优化建议,帮助制定最佳的营销点组合策略。

BrandQ品牌魔方是行业内唯一采用了“双引擎”大数据监测技术的产品,将媒体广告的大数据监测和用户行为的大数据监测有机结合。BrandQ在媒体和广告的大数据监测可以很好覆盖广告、社交营销、搜索的表现,目前每周持续监测超过600个品牌的全营销点表现。但是单纯依靠这样的数据无法分析这些营销点的转化贡献。BrandQ品牌魔方同时整合了用户端行为的大数据监测,持续监测超过40万样本用户的全流程网络行为,基于全流程转化的分析,可以清楚的评估不同营销点的转化效率。

BrandQ品牌魔方目前已经帮助很多不同行业的知名品牌,有效监测评估和优化全营销点的表现和组合。在数字营销快速发展的未来, BrandQ品牌魔方会助力更多品牌实现“全营销点”的真正优化,将品牌数字资产的价值充分发挥出来。

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